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El Juego del Género en Línea: Parte II



Durante los últimos años, a medida que mujeres de todas las edades han estado inundando el web, ha habido bastante cobertura de medios acerca de cómo estas mujeres están utilizando internet.  Recientemente, el interés se ha enfocado en la proporción de mujeres que se están uniendo a Facebook; a finales del año 2008, el número de mujeres era mayor al de los hombres en el sitio de redes sociales en una proporción de 51 a 44 por ciento y parece que esa tendencia está continuando. (No te alarmes por el 5 por ciento faltante; ¡algunos usuarios no quisieron revelar su género!)

Sin embargo, el número de usuarios no es la única diferencia entre géneros.  También difieren las formas en que las mujeres y los hombres utilizan las redes sociales.  De hecho, la mayor parte de la actividad en una red social típica, está dirigida hacia las mujeres, según un reporte de Mikolaj Jan Piskorski, profesor auxiliar de estrategia en la Harvard Business School  (Escuela de Negocios de Harvard). Piskorski estudió a los usuarios de las redes sociales y descubrió que la categoría de mayor actividad era de hombres buscando a mujeres que no conocen, seguida de hombres buscando a mujeres que sí conocen.  Las mujeres navegan a través de perfiles de usuarios de su propio género y tienden a enfocarse en mujeres que conocen, más que en el género contrario o en mujeres que no conocen.

Debido a que tanto los hombres como las mujeres están buscando perfiles femeninos, los usuarios femeninos recibe hasta dos tercios de todas las vistas de perfiles.  Los usuarios femeninos son más proclives a cultivar las relaciones ya existentes, (por medio de mirar los perfiles de mujeres que conocen), lo cual explica por qué dominan en Facebook y MySpace.  Los hombres, lo más a menudo, están haciendo “transacciones” en línea, más que cultivando relaciones y, por lo tanto, es más probable que usen sitios como LinkedIn o Flickr, en donde la actividad está más estructurada.

Pero, cuando se trata del principiante de las redes sociales, Twitter,  los usuarios masculinos están recibiendo toda la atención.  En promedio, los hombres en Twitter tienen un 15 por ciento más de seguidores que las mujeres, a pesar de que éstas representan el  55 por ciento de todos los usuarios de Twitter. Una nueva investigación de la Harvard Business School descubrió que el hombre promedio usuario de Twitter tiene el doble de posibilidades de que otro hombre siga sus Tweets de las que tiene de que los siga una mujer.  Hasta el usuario promedio femenino de Twitter es un 25 % más probable de que siga a un hombre que a una mujer.

Los investigadores aún no están seguros acerca de lo que causa estas diferencias, especialmente debido a que los hombres y las mujeres hacen Tweet con la misma frecuencia.  Lo que podría significar la diferencia con respecto a la experiencia típica de participar en  las redes sociales, es el hecho de que el 10 por ciento de los usuarios de Twitter son responsables por más del 90 por ciento de todos los Tweets. Una experiencia más típica de las redes sociales encuentra que el 10 por ciento de los usuarios es responsable de solamente cerca del 30 por ciento del contenido.  De esta forma, Twitter se convierte en una actividad de mayor transacción, más probable de ser popular entre los usuarios masculinos.  Los investigadores creen que Twitter “se parece más a un servicio de publicidad de una vía y de uno hacia muchos que una red de comunicación de dos vías, de igual a igual.”



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